به گزارش تحریریه پایگاه خبری تحلیلی اندیشه معاصر، تبلیغ در روانشناسی تبلیغات/ تبلیغ را یاد بگیریم. بیشتر بخوانیم: چگونگی استفاده از ابزار تبلیغات، رسانه و کانال پیام رسانی در تبلیغات موفق بسم الله الرحمن الرحیم بحث در ارتباط روانشناسی تبل...
به گزارش تحریریه پایگاه خبری تحلیلی اندیشه معاصر، تبلیغ در روانشناسی تبلیغات/ تبلیغ را یاد بگیریم.
چگونگی استفاده از ابزار تبلیغات، رسانه و کانال پیام رسانی در تبلیغات موفق
بسم الله الرحمن الرحیم
بحث در ارتباط روانشناسی تبلیغ یا همان روانشناسی تبلیغات بود. واژه روانشناسی به صورت اجمالی بررسی شد و اکنون نوبت به بررسی واژه تبلیغ است.
تبلیغ به صورت کلی یعنی رساندن پیام به شخص دیگری به منظور ایجاد دگرگونی در اوست. تبلیغ در علوم انسانی ذیل ارتباطات و روانشناسی اجتماعی مطرح می‌گردد
و از این قبیل سوالات.
اینجا سوالاتی مطرح می شود که نیازمند تحقیق و بررسی است؟ تبلیغ چیست؟ اصول تبلیغ کدامند؟ انواع تبلیغ؟ مدیریت تبلیغ؟ کتابشناسی تبلیغ ، ابزار تبلیغ و …
لغوی: تبلیغ از ریشه بلغ به معنای رسانیدن، رسانیدن پیام می‌باشد (المفردات)
اصطلاحی: تبلیغ در اصطلاح رساندن پیام به دیگری به منظور ایجاد دگرگونی در بینش و رفتار او است.
هدف تبلیغ:
تبلیغ نوعی خاصی از ارتباط است که با اهدف: آموزش، اقناع و به عمل واداشتن مخاطب انجام می گردد.
نکته مهم:
مکتب با داشتن پایه های قوی و مستحکم، بدون تبلیغ به حیات شایسته خود نخواهد رسید.
وجوب تبلیغ در قران اثبات می شود : سوره توبه آیه ۱۲۲، آل عمران ۱۴۴ و مائده ۶۷
در روایات نیز همچنین است.
درباره اهمیت تبلیغ این نکته مهم است که پیامبر اکرم قبل از اینکه دستور جنگ بدهند امر به تبلیغ و دعوت به اسلام می فرمودند. نمونه اش اعزام حضرت علی به یمن است که ایشان فرمودند یاعلی با هیچ کس قبل از اینکه او را به اسلام فراخوانی جنگ مکن.
الف: بر اساس نظریه دهکده جهانی: بر اساس گسترش اینترنت و سرعت انتقال داده ها جهان متل یک دهکده کوچک شده است
ب: توسعه ارتباطات و از بین رفتن مرزهای کنترلی و پدیدار شدن حق انتخاب
ج: پیوند ۳ پدیده اینترنت، ماهواره و رایانه و تشکیل دنیای بدون مرز و دولت
۵ . از دیدگاه دینی: تبلیغ جایگاه قلب در بدن را دارد. موتور محرک دین تبلیغ است. پیوند تمام اعضای دین به واسطه تبلیغ صورت می پذیرد. تبلیغ حکم حرکت بخشی دین را دارد.. عامل پیوند تمام ابعاد دین. زمینه ساز رسیدن دی به حیات شایسته خود. به قول شیهید مطهری: تبلیغ دین مقامی است در حد مرجعیت
تبلیغ و مشتقات آن ۲۷ بار در قران کریم ذکر شده است
نتیجه:
تبلیغات: سلاح جدیدی است که رسیدن به هدف های تولیدی و تبدیل بی نظمی به نظم را مهیا می کند. تبلیغ در هر صورت چه حق باشد و چه باطل، تاثیر خود را می گذارد و این در طول تاریخ برای همگان به اثبات رسیده و مشاهده شده است. تبلیغ در راس همه امور است و دنیا بر دوش تبلیغات می گذرد.
جمله معروفی از بنیانگذار انقلاب اسلامی در سابق شنیده بودیم که اگر میخواهید برای نماز ۱۰ تومان خرج کنید، ۹ تومانش را برای تبلیغات آن هزینه کنید.
ویژگی ها: ۱. عزت نفس و اعتماد به خدا ۲. قدرت مشاهده گری خوب ۳. بیان خوب( گوینده خوب) ۴. عدم کمرویی ۵. انتقاد پذیر ۶. خلاقیت ۷ ارتباط قوی ۸. آراستگی، خوشبویی و نظافت ۹ . خوش رفتاری و مهربانی ۱۰. سعی کند به گفته هایش عمل کند ۱۱. سخن از روی علم و تحقیق بگوید ۱۲. سخن در خور فهم مردم باشد ۱۳.
مبلغ باید دارای ویژگی هایی باشد
به طور ویژگی و خصوصات انسان ها دو گونه است:
تدام تبلیغ- تقوا در عمل- شهامت و قاطعیت-توکل برخدا
در بالا توضیح داده شد.
قبل از اینکه وارد بحث ارزیابی تبلیغ شوم لازم است تا همین جا روانشناسی تبلیغات رو تعریف کنیم:
تبلیغ اسلامی: هرگونه فعالیت نظامند که به طور مستقیم به قصد گسترش علمی، عاطفی و رفتاری اسلام در سطح(سطوح مختلف) یا عمق صورت می پذیرد
روانشناسی تبلیغات: به کارگیری قانون مندی های روانشناسی در اهداف تبلیغی که در تبلیغ هم آموزش، اقناع و به عمل واداشتن مخاطب مدنظر است.
بنابراین روانشناسی تبلیغ یعنی ترویج و اشاعه حقائق. شناساندن خوبی ها و تشویق به انجام آن/ ترسیم بدی ها و نشان دادن راه گریز و منع آن
روانشناسی تبلیغ: استفاده از راهبردهای روان‌شناختی در تبلیغات یا استفاده از اصول ارتباط در تبلیغ
برای ارزیابی تبلیغ لازم است مجموعه ای از عوامل رفتاری، روان‌شناختی و ارتباطی. امروزه در جهان برای ارزیابی تبلیغ از راه هایی همچون پرسشنامه، مصاحبه، تحقیق میدانی، تحلیل محتوا و … استفاده می کنند.
همراه با دشواری های زیادی است:
عدم اطلاع نیروی انسانی از فعالیت های تبلیغی و ارزیابی در رسالت تبلیغی
عدم داشتن مقیاس روشن و قطعی برای آگاهی از تبلیغات
عوامل مداخله گر به انداره کافی قابل کنترل نیستند
تبلیغات اسلامی در هر سه قسمت: دراز مدت بلند مدت مبتنی بر واقعیات نسل گذشته و ناظر به نسل آینده برنامه ریزی کند
کوتاه و میان مدت: اهداف و برنامه ریزی داشته باشد.
دولتی: دولت هزینه کند
غیر دولتی: مردم، گروه ها و احزاب
اگر تبلیغات دینی ، دولتی باشد هم محاسن دارد و هم آسیب
تبلیغ داخلی: زبان مادری، ابزار های سنتی، چهره به چهره و…
خارجی: ماهواره، اینترنت بیشترین کاربرد را دارند
ویژگی مبلغ خارجی: زبان شناس، فرهنگ شناس، نیازشناس، دارای توانمندی های خاص
چرا باید تبلیغ خارجی داشته باشیم؟
۱ مکتب ما جهانی است ۲ واقع گراست ۳ هماهنگ با فطرت، مفاهیم و ارزش های انسانی
روستایی: مخاطب اندک، فضای ذهنی بسته، صمیمی و مهربان، مشکلا مشخص، تعداد باسوا و بی سواد معلوم و استتفاده از ضرب المثل ها و حکایت و داستان بیشترین استفاده را دارد
در تبلغ مستقیم:
تبلیغ دینی یا اسلامی جایگاه مهمی در اسلام دارد. هدف نهائی از تشکیل حکومت اسلامی، تبلیغ و اجری احکام اسلامی و ایجاد سبک زندگی اسلامی است.
شبهه فرق روان شناسی و دین اسلام در فرهنگ سازی چیست؟
دین یعنی فرهنگ سازی و روانشناسی نیز ادعای فرهنگ سازی دارد
پاسخ: دین ایجاد فرهنگ جمع برای تمام ابعاد مراحل زندگ انسان‌ها در موقعی های مکانی و زمانی مختلف می کند
در روانشناسی:
ماموریت روانشناسی: شناخت انسان و زوایای بعد روانی انسان است و از دستاوردهای انسانی و علمی و ارزشی خود انسان‌ها استفاده می کند. اما در دین ارزش های الهی و هجارهای اجتماعی تاکید می شود.
اندیشه معاصر را در روبیکا دنبال کنید.
برای عضویت در کانال بله اندیشه معاصر کلیک کنید.
برای عضویت در کانال تلگرامی اندیشه معاصر کلیک کنید.
انتهای پیام/*
